Նախքան ընկերությունը սկսի իր ճանապարհորդությունը, անհրաժեշտ է սահմանել դրա նպատակներն ու խնդիրները, որոնք ցանկանում է հասնել կարճաժամկետ, միջնաժամկետ և երկարաժամկետ հեռանկարում, ինչը տրամաբանորեն կնշանակի հետագա ուղին:
Ընկերության նպատակները մատնանշում են նաև հաստատության շատ կարևոր կողմեր, ինչպիսիք են ընկերության առաքելությունն ու արժեքները:
Ընկերության այս նպատակները պետք է ներծծեն իրենց նպատակները Գերմանիա Էլփոստի ցուցակները որակի եւ լավ աշխատանքի կնքումը եւ դրանք պետք է լինեն բիզնեսի ճիշտ կառավարման նշան:
Անհնար է ստեղծել գործողությունների ծրագիր, առանց նախապես սահմանված ընկերության նպատակների, քանի որ առանց այդ սահմանման մենք չենք կարողանա գնահատել մեր գործողությունների արդյունքը:
Ես միշտ հիշում եմ համալսարանի պրոֆեսորի արտահայտությունը, ով ասել է «Վերցրեք դանակը օխհամից և երկարաժամկետ նպատակը վերածեք մի քանի կարճաժամկետ նպատակների» , այսինքն `մենք պետք է սահմանենք փոքր նպատակներ, որոնք կխթանեն մեր բիզնեսի ձեռնարկությունը:
Հիշեք, որ նախքան որոշում կայացնելը, թե ինչ նպատակներ եք ունենում ընկերության համար, դուք պետք է սահմանեք եւ կատարեք հետեւյալ գործողությունները թվային մարկետինգային պլանում.
- Ծրագրի ներքին վերլուծություն:
- Ծրագրի արտաքին վերլուծություն:
- Ներկայիս դիրքի քարտեզ:
- Ընկերության առաքելությունը, տեսլականը եւ արժեքները:
- SWOT վերլուծություն:
- Ապագա դիրքորոշման քարտեզը:
- Եվ այս ամենից հետո մենք կսկսեն սահմանել մեր բիզնեսի նպատակները, բայց գիտենք, թե ինչպիսի նպատակներ կան եւ ինչպես դրանք ճիշտ ձեւակերպել: