Google- ը թվային շուկայավարման աշխարհում նոր արտահայտություն է մտցրել. «գնել youtube դիտումներ « Բայց գաղափարը ինքնին առկա է, քանի որ ինտերնետը ցանկացած պահի հասանելի է բոլորին:

Որն է միկրո-պահը:

Խուսափելով տեխնիկական բնութագրերից ՝ մենք կարող ենք ամփոփել, որ միկրո պահը կամ միկրոմոնտոն այն փոքր պահն է, երբ մենք դադար ենք տալիս այն ամենի, ինչ անում ենք «իրական աշխարհում» ՝ ինտերնետին միանալու համար (հիմնականում մեր սմարթֆոնի միջոցով) ՝ պահի հոսանք, երբ մենք ապրում ենք իրական աշխարհում:

Այսինքն, մենք կապում ենք մի բան առցանց հետ, որը ազդում է իրական աշխարհում մեր անմիջական որոշումների վրա:

Միկրո պահերի տեսակները

Ըստ ամենազորի, միկրո պահերը կարող են դասակարգվել ՝ հիմնվելով չորս չափանիշների վրա, որոնք վերաբերում են այն գործողությանը, որի վրա նրանք ազդելու են: Եկեք տեսնենք, թե որոնք են դրանք մի քանի օրինակներով:

• Ինչ ես ուզում եմ իմանալ առաջին միկրո պահը վերաբերում է տեղեկատվության որոնմանը: Մենք բոլորս հնարավորինս արագ խորհրդակցել ենք մեր սմարթֆոնի հետ, երբ ուզում էինք իմանալ, թե վաղը ինչ ժամանակ կպահանջվի կամ ինչ է նշանակում «միկրո պահ», այդ բառը, որը մենք նոր ենք հայտնաբերել:
• Որտեղ եմ ուզում գնալ: Ո՞վ չի գնացել google կամ google maps, երբ նրանց բանկոմատ է պետք և չգիտեն, թե որտեղ է ամենամոտը: Unchաշի ժամանակը Ի՞նչ ռեստորաններ ունեմ մոտակայքում և ո՞րն է նրանց առաջարկը: Այս միկրո պահի չափանիշի համար կան մի քանի օրինակներ:
• Ինչ ես ուզում անել . մեկ այլ շատ տարածված միկրո-պահ է, երբ մենք արագորեն դիմում ենք մեր բջջայինին ՝ ոգեշնչում գտնելու համար այն բանի համեմատ, որը մենք ցանկանում ենք անել որոշակի ժամանակ: Օրինակ, երբ ուզում ենք գտնել որոշակի բաղադրատոմս կամ դիտել տեսանյութ, թե ինչպես փողկապ կապել:
• Ես ցանկանում եմ գնել: մենք բոլորս սպառող ենք, եւ վաղ թե ուշ բոլորս ունենք մեր միկրոտնտեսությունը մեր վրա ճամփորդությունը գնել Քանի անգամ եք խորհրդակցել տեղեկատվություն ապրանքի վերաբերյալ տարբեր աղբյուրներում, նախքան այն գնելը: Եվ դրանցից քանի՞սն եք արել հաստատությունում:

Ինչպես տեսնում եք, միկրո պահերը մեզ հետ վաղուց էին: Google- ը պարզապես սահմանափակվել է դրանց անունները դնելով և նրանց գոյության մասին մեզ ավելի տեղեկացված դարձնելով: Ինչ օգուտներ ենք տալիս միկրո պահերին: Իմանալով, թե ինչպես հայտնաբերել այս միկրո պահերը մեր սպառողների մեջ, դա կարող է օգնել մեզ վերափոխել մուտքային երթևեկի մեր կայքի համար, դա ակնհայտ է, բայց դա կարող է նաև օգնել մեզ դառնալ տեղեկատու որոշակի տեսակի տեղեկատվության որոնման մեջ, լինել հղում ոլորտում `բարելավելով մեր բրենդավորումը Ավելի շատ օգուտներ: Իհարկե. Օգտվելով սպառողին ճիշտ տեղեկատվություն տրամադրող միկրո պահերից ՝ մենք կարող ենք ձեզ անհրաժեշտ մղել ՝ որոշելու մեր ապրանքը գնելու հարցում ՝ ֆիզիկական խանութում կամ առցանց խանութում:

Սոցիալական ցանցերում միկրո պահեր

Հասկանալի է, որ միկրո պահերը պետք է հաշվի առնվեն մեր թվային շուկայավարման բոլոր արշավների և ռազմավարությունների վերակազմավորման ժամանակ, քանի որ դրանք եզակի հնարավորություններ են, որոնցում սպառողը լիովին ընկալունակ է ՝ ստանալու համապատասխան տեղեկատվություն: Տեղեկատվությունն այն մասին, որ այն պատշաճ կերպով օգտագործելը մեզ թույլ կտա ուղղորդել այն յուրաքանչյուր ռազմավարության մեջ նշված նպատակներին հասնելու համար:

Օգտագործողը միշտ չէ, որ իր հարցումներն իրականացնում է որոնիչի միջոցով, բայց նա դիմում է սոցիալական ցանցերին `այլ օգտագործողների կամ նույնիսկ հենց իրենց ապրանքանիշերի առաջին ձեռքից տեղեկատվություն որոնելու համար: Սոցիալական ցանցերում, ինչպես թվային շուկայավարման բոլոր այլ ոլորտներում, նույնպես կան միկրո պահեր: Եկեք տեսնենք մի քանի օրինակներ, ըստ չորս տիպաբանությունների, որոնք կօգնեն մեզ ավելի հեշտորեն ճանաչել դրանք և ավելի արդյունավետ ռազմավարություններ մշակել:

• Ինչ ես ուզում եմ իմանալ Որտե՞ղ է օգտվողը գնում սոցիալական ցանցեր ՝ հատուկ տեղեկություններ որոնելու համար: Ամենայն հավանականությամբ, ցանկացած հարց պարզելու համար դիմեք ձեր ընկերներին կամ գործընկերներին: Եթե ​​մենք կարողանանք մեր ապրանքանիշը վերածել հղման մեր շուկայի խորքում, օգտվողները կգնան մեր սոցիալական պրոֆիլներ ՝ իրենց կասկածները խորհրդակցելու համար:
• Որտեղ ես ուզում գնալ: Եթե ​​դուք գտնվում եք մի վայրում, որի մասին դուք չգիտեք, օրինակ ՝ մեկ այլ քաղաքում, և ցանկանում եք գտնել ռեստորան, որտեղ ուտել (հետևել վերոնշյալ օրինակին) Google- ի, Trip Advisor- ի կամ այլնի փոխարեն գնալու փոխարեն, կարող եք մուտքագրել Ֆեյսբուքյան խումբ, որը հատուկ է այդ քաղաքին, որում առաջարկություններ են արվում ՝ օգտագործողների հարցումների հիման վրա: Փոքր վաճառականները շահագրգռված են լինել իրենց քաղաքների այս խմբերի մեջ `օգտվելով իրենց շուկայի խորքի հետ կապված հնարավոր հարցադրումներից` այս հավանական հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու համար: Ի՞նչն է վերջապես չի անցնում ձեր բիզնեսի միջով: Առնվազն նրանք կիմանան, որ այն գոյություն ունի, և այն տեսանելիություն կստանա նաև այլ օգտվողների հետ:
• Ինչ ես ուզում անելFacebook- ում կան միլիոնավոր խմբեր, որոնք մասնագիտացված են ամենատարբեր թեմաներով: Ի՞նչ եք ուզում սովորել տանը հաց պատրաստել: Ֆեյսբուքում դուք ունեք բազմաթիվ խմբեր, որտեղ օգտվողները ձեզ խորհուրդ կտան, բաղադրատոմսեր կտրամադրեն և նույնիսկ ձեզ խորհուրդ կտան, եթե որոշեք հացաբուլկեղեն գնել: Ի՞նչ եք կարծում, ի՞նչ կլիներ, եթե հացաթխող ապրանքներ վաճառող ապրանքանիշը կարողանա շահել այս խմբերից մեկի օգտագործողների մեծամասնության հավատարմությունը: Հենց օգտվողներն իրենք կդառնային ապրանքանիշի դեսպաններ և պաշտպաններ: Նոր օգտվողը բնազդաբար ձգտում է տեղավորվել խմբում և թույլ տալ, որ խորհրդատվություն անշուշտ գնի ապրանքանիշի հացաթխողը: Իհարկե, դժվար մասը կլինի գտնել ձեր ապրանքանիշը հետաքրքրող խմբերը և ստեղծել համապատասխան ռազմավարություն ՝ դրա օգտվողների հավատարմությունը վաստակելու համար: Միանշանակ,
• Ինչ եմ ուզում գնել:երբ մենք գործնականում որոշում ենք կայացրել որոշակի ապրանքի վերաբերյալ, բայց դեռ չենք կողմնորոշվել այն բանի վրա, որն առաջարկում է X ապրանքանիշը կամ այն, որն ունի Y ապրանքանիշ վաճառքում: Գուցե մի փոքր լրացուցիչ տեղեկատվություն մեզ օգնի որոշում կայացնել մեկի կամ մյուսի համար: Այս տեղեկատվությունը կարող է գնալ Facebook- ի որոշակի խումբ գտնելու, ինչպես տեսանք նախորդ կետում, բայց կարող ենք նաև մտնել X ապրանքանիշի և սոցիալական ապրանքանիշի սոցիալական պրոֆիլներ ՝ յուրաքանչյուր ապրանքի վերաբերյալ մեր ունեցած տեղեկությունները լրացնելու համար, ինչպիսիք են. երկուսի օրինակն էլ `դյուրացնելու համար

• համեմատություն. X և Y ապրանքատեսակները կարող են նույնական լինել ֆունկցիոնալությամբ, գնով և գեղագիտությամբ, բայց եթե X ապրանքանիշն ունի ավելի կարճ արձագանքման ժամանակ, այն մեզ հաճախում է սրտանց կամ արագ լուծում է մեր կասկածները, և մենք կընտրենք X ապրանքանիշի արտադրանքը:

Ընդհանուր առմամբ, հիմա, երբ դուք սովորել եք բացահայտել միկրո պահերը եւ ինչպես դրանք կարող են օգտվել, դուք պետք է սկսել ձեր ռազմավարությունը, այնպես էլ վեբ եւ սոցիալական, որպեսզի դրանք առավելագույնի հասցնեք ձեր ապրանքանիշի եւ ձեր գրպանում:

Ո՞րն է ձեր ամենատարածված միկրո պահը. Իմացեք, գնացեք, պատրաստեք կամ գնեք