Եթե ​​մենք գնում ենք Վիքիպեդիա ՝ պարզելու, թե որն է կարգախոսը, մենք գտնում ենք հետևյալ սահմանումը. «Կարճ արտահայտություն ՝ արտահայտիչ և հեշտ է հիշել, որն օգտագործվում է առևտրային գովազդում, քաղաքական քարոզչությունում և այլն»:

Ակնհայտ պարզ կարգախոսի այս սահմանումը նշանակում է մեծ ԱՄԷ էլփոստի ցուցակները դժվարություն, քանի որ դա այնքան էլ պարզ չէ, որ հանդիսատեսը հիշեցնում է ձեզ եւ պահպանի այն ուղերձը, որը ցանկանում եք փոխանցել:

Դա, անշուշտ, ամենակարեւոր հատկանիշներից մեկն է, որ միշտ պետք է ունենա լավ կարգախոս:

Մի պահ փակեք ձեր աչքերը և մտածեք մի գույնի մասին, օրինակ `կարմիր, 3 վայրկյանից ոչ պակաս մտածեք ապրանքանիշի անունը, հավանաբար կասեիք Coca Cola- ն, քանի որ մենք ձեր ապրանքանիշի պատկերը միշտ ասոցացնում ենք այն շրջապատող պատկերապատ գույնի հետ, բայց կարգախոսը, որը շրջապատում է այս ապրանքանիշը, միշտ կապված է էմոցիոնալ շուկայավարման հետ `« կյանքի կայծը »և տրամաբանորեն այն հաղորդագրությունը, որը կապված է այն վերցրած անձի երջանկության հետ:

Մենք տեսանք Coca Cola- ի նախորդ կարգախոսի օրինակը, քանի որ այն զգացողությունը, որի հետ կապված է ձեր ապրանքանիշը, երջանկության որոնումն է, այնպես որ հիշեք, թե ինչպիսի հույզ եք ուզում հրահրել ձեր կարգախոսի և տրամաբանորեն, թե ինչպիսի հույզով եք ասոցիացնելու այդ ապրանքանիշը:

Օրինակ, nike «Ուղղակի արա դա» կարգախոսը, իսպաներենով «պարզապես արա դա», այն, ինչ փնտրում եք, հանդիսատեսին դրդելն է պայքարելու ձեր ունեցած ցանկացած երազանքի համար, այն իսկապես շատ լավ կարգախոս է, քանի որ այն ասոցացվում է սպորտով և ոչ թե լինել, բայց շարժվել դեպի այն երազանքը, որը մենք ցանկանում ենք իրականացնել կամ հասնել:

Այս հայտարարության մեջ դուք կարող եք տեսնել, թե ինչպես են մարդիկ տարբերվում երեխաներից, ովքեր օրվա ընթացքում շատ նշանավոր մարզիկներ կլինեն եւ փորձում են փոխանցել այդ կրքի եւ շարժառիթը այն բոլոր մարդկանց, ովքեր տեսնում են:

Ինչ զգացմունք ունի նիքի այս կարգախոսը ձեզ փոխանցված: