Facebook- ը հերթական անգամ թարմացրել է իր ալգորիթմները էջերի տեսանելիության եւ անձնական պրոֆիլի շահերի վնասը . գնել youtube դիտումներ Նախնական մտադրությունը, առանց կասկածի, մաքրել Facebook- ը կեղծ լուրերի, կեղծիքների եւ կապակցված հաղորդագրությունների մասին, որոնք միշտ էլ ողողել են սոցիալական ցանցը (եւ այլ հաղորդումներ):

Ալգորիթմի կատարելագործումը թույլ է տալիս լրահոսին ցույց տալ կամ որոշված ​​բովանդակություն ՝ կախված յուրաքանչյուր օգտվողի գործողությունից: Ալգորիթմի այս անընդհատ կատարելագործման օրինակներից մեկը Մարկ uckուկերբերգի ընկերության կողմից 2014 թվականին արված հայտարարությունն է, որը ցույց տվեց Clickbait- ի պարունակության նվազեցման կամ նույնիսկ կանխման կարևորությունը:

Չնայած օբյեկտիվ բովանդակությունը հետաքրքրություն է առաջացնում, այն չարաշահում է «Այս տղան նման բան է արել, և դու չես հավատա, թե հետո ինչ է պատահել» ոճի որսալ արտահայտություններ, այս տեսակի վերնագրերը կարծես հոգնեցնում են օգտվողներին, ովքեր ստիպված են թողնել սոցիալական ցանց `ավելի շատ տեղեկություններ ստանալու համար: Պայքարելու համար clicbait նրանք միայն մեկ փոփոխական. հղումը սեղմելուց հետո օգտվողը մնում է էջում:

Կլիկբայթը այսբերգի պարզապես գագաթն է: Facebook- ն արդեն զտում է ավելի շատ կեղծ բովանդակություն, ինչպիսիք են կեղծիքները, կեղծ լուրերը և այլն: Լրահոսում տեղակայման բարելավում նրանց համար, ովքեր իսկապես հետաքրքրում են օգտվողների մեծամասնությանը և դիրքավորումից վերացնում են այն լուրերը, որոնք ամենաքիչը չեն հետաքրքրում կամ նույնիսկ դա համարվում է «կեղծիք»:

  սպամ ֆիլտր նույնպես բարելավվել է, և ալգորիթմը նույնացնում է այն էջերը, որոնց հրապարակումները համարվում են սպամ: Որքան ավելի շատ սպամ է ստեղծում էջը, այնքան ցածր է դրա տեսանելիությունը օգտվողների լրահոսում:

Օգտագործողի (եւ Facebook- ի) շահերի փոփոխությունները

Իհարկե, այս բոլոր փոփոխություններն ուղղված են սոցիալական ցանցում օգտագործողի փորձի բարելավմանը: Բայց, ոչ միայն օգուտ է տալիս օգտվողներին, այլև Facebook- ը դուրս է գալիս շատ շահավետ, և ոչ միայն որպես սոցիալական ցանց, այլև որպես բիզնես:

Օգտագործողները շուտով կտեսնեն իրենց ընկերների և ծանոթների նորությունները ֆեյսբուքյան էջից առաջ: «Ընկերների» մասին լուրերն ավելի շատ դիրքավորված կլինեն, քան այն ընկերությունները, որոնց մենք հետեւում ենք: Սա նշանակում է, որ ապրանքանիշերը կորցնում են մեծ տեսանելիությունը և փոխհատուցելու տեսանելիության այս կորուստը, բացի որակյալ բովանդակություն ներդնելուց, նրանք նաև պետք է ներդրումներ կատարեն Facebook Ads- ում ՝ այդպիսով տնտեսապես օգուտ բերելով մեծ սոցիալական ցանցին:

Բովանդակության մասնագիտացում

Որոշ բրենդներ որոշել են մեծացնել կոնկրետ թեմայի բովանդակող էջերի քանակը, որոնք ավարտվում են այն օգտագործողների ներգրավմամբ, ովքեր ցանկանում են սպառել շատ կոնկրետ բովանդակություն:

Սա ենթադրում է, որ այս էջերն ավելի մեծ տեսանելիություն ունեն այն հիմքի վրա, որ իրենց օգտվողները անընդհատ հետաքրքրության շատ հատուկ բովանդակություն են գտնում և, որը, ամենայն հավանականությամբ, կիսում են: Եթե ​​բովանդակությունը համօգտագործվի, ապրանքանիշը կհայտնվի այս օգտվողների ընկերների նորությունների հոսքերում: Այս պրակտիկան ավելի ու ավելի տարածված է և, հետևաբար, «Cabronazi», «Tasty», «The Huffington Post», «BuzzFeed» էջերը, ինչպես և շատ ուրիշներ, բազմապատկվել են «Spin-off» - երի շարքում ՝ շատ հատուկ թեմաներով:

Եկեք մի օրինակ բերենք.

Ենթադրենք, մենք ապրանքանիշ ենք DIY գործիքների մասին (փորվածքներ, սղոցներ): Նորմալը կլինի ապրանքանիշի համար էջ ունենալը, բայց բովանդակությունն այնքան բազմազան կլինի, որ միշտ չէ, որ հավասարապես կհետաքրքրի բոլոր օգտվողներին:

«Սպին-օֆերի» ռազմավարությունը կարող է լինել յուրաքանչյուր տեսակի գործիքի համար էջ ունենալը: Օրինակ ՝ «EKS Mark Drill Tips» «EK Mark Saw Tips» կամ «DIY with wood - Mark Equis», «DIY with metal - Mark Equis», «Garden Tips - Mark EK» և երկարատև այլ բաներ, որոնք առաջարկում են շատ հատուկ բովանդակություն

Այս կերպ «Garden Tips - MarcaEquis» - ի հետևորդը ընդհանուր էջում դրա բովանդակության մեծ մասը հետաքրքիր չի լինի, քանի որ միգուցե այն չի աշխատում փայտի վրա, չունի փորվածք կամ չի աշխատում մետաղը: Բայց հետևելով որոշակի բովանդակությամբ էջի, դուք գիտեք, որ կգտնեք ձեզ հետաքրքրող այդ տեսակի բովանդակությունը: Անշուշտ, էջի ամբողջ բովանդակությունը կհետաքրքրի ձեզ, և, հետևաբար, ավելի լավ դիրքեր կունենա ձեր լրահոսում:

Այս ռազմավարությունը բարոյական է:

Այս ռազմավարությունը էթիկական է, եթե դրա նպատակն է օգուտ բերել երկու կողմերին (օգտագործողին և ապրանքանիշին): Օգտագործողը պետք է ստանա որակյալ, հատուկ և համապատասխան մասնագիտացված էջին համապատասխան տեղեկատվություն և բովանդակություն: Ապրանքանիշն իր հերթին տեսանելիություն կստանա:

Այն կդադարի լինել էթիկապես ընդունելի, երբ բովանդակության որակը վնասում է օգտագործողին ՝ ստիպելով նրան վատնել իր արժեքավոր ժամանակը ռմբակոծելով այն սպամով, խաբուսիկ հրապարակումներով, կտտոցներով կամ կասկածելի կամ զրոյական որակի պարունակությամբ: Քանի որ դա ձեռնտու է միայն կողմերից մեկին, այն ապրանքանիշը, որը տեսանելիություն է ձեռք բերում ՝ ի վնաս օգտագործողի համար բովանդակության որակի:

Այսպիսով, բրենդները կարող են դիմել այս ռազմավարությանը, քանի դեռ նրանց նպատակն է մատուցել որակյալ բովանդակություն եւ հետաքրքրություն օգտվողների նկատմամբ:

Անորոշ ապագա

Այս ռազմավարության ոչ բարոյական նպատակներով չարաշահումը կարող է հանգեցնել նրան, որ Facebook- ը միջնաժամկետ և երկարաժամկետ հեռանկարներ ձեռնարկի ՝ ստեղծելով նոր զտիչներ և փոփոխություններ իր ալգորիթմում, որոնք թույլ չեն տալիս, որ էջերն օգտագործեն այս տեսակի ռազմավարությունը: Սա կրկին կվնասի ապրանքանիշերին:

Ո՞ր ռազմավարությունն եք համարում առավել նյարդայնացնող Facebook- ում: Ի՞նչ եք կարծում, բովանդակության որակը վերջին ժամանակներում այլասերվա՞ծ է: